Ladataan
Uutiset Elämänmeno Urheilu Puheenvuoro Näköislehti Blogit Kaupallinen yhteistyö

Bränditohtori Seppo Rainisto arvioi Nokian kaupungin uuden brändi-ilmeen: "Geneerinen slogan, joka sopisi monen muunkin paikkakunnan käyttöön"

Pari vuotta eläkkeellä ollut paikan markkinoinnin tutkija ja bränditohtori Seppo Rainisto arvioi Nokian Uutisten pyynnöstä Nokian kaupungin uutta brändi-ilmettä ja slogania "Täällä syntyy uutta". Rainisto on tehnyt väitöskirjan kuntamarkkinoinnista ja esitelmöinyt aiheesta runsaasti myös ulkomailla. "Täällä syntyy uutta" -sloganin Seppo Rainisto sanoo olevan geneerinen. –Se voisi sopia monen muunkin paikkakunnan käyttöön. Sellaisenaan sitä ei ymmärrä esimerkiksi ulkomaiset yhteistyökumppanit, yritykset tai sijoittajat, hän luonnehtii. –Uutta-sanaa ei keskivertoihminen oikein hahmottane. Yhteys vesistöihin tarjoaisi selkeämpiäkin graafisia mahdollisuuksia, Rainisto kritisoi. "Valtaosa Suomen kunnista nukkuu vielä" Emeritustohtori on kuitenkin mielissään siitä, että Nokia on ylipäätään lähtenyt kehittämään brändiään. –Valtaosa Suomen kunnista nukkuu vielä tai on jättänyt tämän strategisen tehtävän mainostoimistoille, jolloin syntyy vain brändin ulkoinen kilpi. On hyvä, että Nokia on ymmärtänyt asian tärkeyden. Suomessa on kehitytty paljon 15 vuoden aikana, joskin olemme vielä jäljessä muista Pohjoismaista. Rainisto on ilahtunut myös siitä, että kaupungin brändityöryhmässä on ollut mukana sidosryhmien edustajia. –Ennen kaikkea siinä kuuluu olla yritysmaailman edustajia. Mutta kuulostaa siltä, että Nokialla on tehty kotiläksyt eli analyysi ja sen perusteella johtopäätökset. Teko ja toiminta tärkeämmät kuin iskulauseet Rainisto muistuttaa, että kuntien erottumiskilpailussa sloganit eivät sellaisenaan riitä, vaan tarvitaan tekoja ja faktoja. –Logo ja slogaani ovat kuitenkin vain brändityön jäävuoren näkyvä huippu eli noin 10 prosenttia siitä. Loput 90 prosenttia eli strateginen sisus uiskentelee veden alla piilossa. Rainiston mukaan brändin luominen on kunnan tärkein voimavara. –Sitä ei kuitenkaan luoda markkinoinnin ja mainonnan keinoin vaan se tekojen ja toiminnan kautta. Tämä ei siis ole mainostoimistolaji. Vaatii noin 5–10 vuotta, kun brändi alkaa muodostua. Brändi muodostuu Rainiston sanoin "kohderyhmän ihmisten korvien välissä". –Jos kunta ei yhtään ohjaa brändin muodostumista, syntyy hyvin erilaisia imagoja. Ohjaamisella Rainisto tarkoittaa sitä, että kunnassa on määritelty kunnan identiteetti ja tahtotila, joka muutetaan imagoksi. Sloganit jokaiselle kohderyhmälle Nokian kaupungin brändissä on kaksi pääkohderyhmää, asukkaat ja yrityspäättäjät, sekä nykyiset että tulevat. Sloganit pitäisi Rainiston mielestä tehdä jokaiselle kohderyhmälle erikseen. –Matkailijoita ei houkutella samoilla asioilla kuin houkutellaan investointeja. Sitten pitäisi olla yhteinen slogan, joka kokoaa kaikkia alleen. En usko, että Nokian slogan pystyy houkuttelemaan kaikkia sidosryhmiä. "Uutta syntyy" sopii siihen, kun houkutellaan yrityksiä, mutta ei asukkaiden tai matkailijoiden houkutteluun.