Ladataan
Uutiset Elämänmeno Urheilu Puheenvuoro Näköislehti Blogit Kaupallinen yhteistyö Verotiedot

Kolumni: Jätetään tänä vuonna uudet syystakit ostamatta

Syksy merkitsee monelle uutta alkua. Kesälomat on vietetty, ja koululaiset, opiskelijat ja työssäkäyvät palaavat intoa puhkuen sorvin ääreen. Uusiin alkuihin kuuluvat monella olennaisesti uudet vaatteet. Koulun alkua varten saatetaan hakea marketista uusi reppu. Opiskelijat valmistautuvat syksyyn tilaamalla netistä tuliterät lenkkarit ja trendikkään syystakin. Uudet vaatteet merkitsevät uutta ja uljasta minää. Tämä nahkatakki päällä elämästäni tulee tänä syksynä jännittävämpää ja mielenkiintoisempaa! Toivomme uusien vaatteiden viestivän tai vähintäänkin antavan illuusion muille siitä, että olemme kesän aikana kasvaneet entistä ehommiksi ihmisiksi. Kysyin siskoltani vastikään, olivatko hänen koulukaverinsa muuttuneet kesän aikana. Kuulemma olivat, monet olivat ainakin tulleet kouluun uusissa vaatteissa. Ajatukseen vaatteiden voimasta heijastaa meissä tapahtuneita muutoksia kietoutuu keskeisesti se, että pidämme vaatteita keskeisenä välineenä identiteetin rakentamisessa. Päättelemme ihmisestä paljon heidän vaatteidensa perusteella, ja samalla itse mietimme, millaisen kuvan haluamme antaa itsestämme muille vaatteiden avulla. Samaan aikaan kun aprikoimme vaateliikkeessä, mikä vaatekappale rakentaisi parhaiten tavoittelemaamme mielikuvaa itsestämme, blokkaamme epämiellyttävän ajatuksen siitä, miten paljon muotiteollisuus maapalloa kuormittaa. Se nimittäin kuormittaa. Muotiteollisuus tuottaa kymmenen prosenttia koko maailman hiilidioksidipäästöistä, mikä on enemmän kuin lento- ja laivaliikenteen yhteenlasketut päästöt (Yle 12.8.). Ylen jutun mukaan alasta tekee saastuttavan nimenomaan vaatteiden nopea kierto. Vaikka suurin osa meistä tiedostaakin nämä asiat vähintään alitajuisesti, silti monen mieli halajaa shoppailemaan, kun kauppoihin ilmestyvät taas uudet syysmallistot. Vaikka olisikin tiukasti päättänyt olla ostamatta uusia vaatteita, päätös horjuu viimeistään siinä vaiheessa, kun ihastelee somesta Instagram-tuttujen tyylikkäitä syysasuja. Kirpputorit voisivat olla jonkinlainen ratkaisu vaatehimoomme, mutta niidenkin rekit täyttyvät huonokuntoisista halpavaatteista, kun ihmiset kärräävät sinne edellisen malliston rytkyt ostaakseen uusia tilalle. Onneksi on muitakin tapoja uudistaa mielikuvaa itsestä uuden alun kynnyksellä. Jos tänä vuonna jättäisi sen syystakin kauppaan ja leikkaisi vaikka syystukan?